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优衣库营销策略对中国服装品牌的启示
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摘要
优衣库(UNIQLO)2008年进驻淘宝商城,开设网络旗舰店,并不断在中国布局线下门店,在2019年天猫"双十一"活动中,优衣库的销量位列天猫女装品牌榜榜首,超越太平鸟、韩都衣舍等国内品牌。优衣库作为日本品牌,在中国市场取得如此优异的成绩,其营销策略值得我们借鉴。本文通过麦卡锡的4P理论,分析优衣库在产品、价格、渠道和宣传方面的独到之处,为中国的服装品牌发展提出建议。
作者
张雅琪
机构地区
石家庄铁道大学经济管理学院
出处
《现代营销(下)》
2021年第3期72-73,共2页
Marketing Management Review
关键词
优衣库
4P理论
内容营销
分类号
F [经济管理]
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