基于设计符号学的饮料包装设计研究——以“汉口二厂”汽水包装为例

Research on Beverage Packaging Design Based on Design Semiotics--A Case Study of"Hankou Second Factory"Soft Drink Packaging

包装设计师从符号学的视角解析包装设计,不但可以从多种角度为包装设计的创新提供灵感,也为设计的差异化提供更明确的设计方向。本文先从符号学的角度对包装设计进行解读,借助符号学“人—物—环境—社会—文化”的系统模型对“汉口二厂”汽水包装符号的创新设计思路进行具体分析,然后研究这些创意思路转化为具体包装形态的过程。包装是连接消费者与品牌方的桥梁,包装设计可以加强品牌方与消费者的联系,设计师不应只局限于表现手法层面的创新,更应采取更具系统性与创新性的包装符号设计思路让更多的国产食品饮料品牌成为国人心中的“潮流”符号。本文旨在通过分析“汉口二厂”的汽水包装设计创意来源,为拓宽包装设计师的设计提供思路。