商业模式影响线上零售企业价值的作用机制与路径

The mechanism and path of business model affecting the value of online retail companies

商业模式决定了企业资源配置方式,因而其能够在宏观上影响企业盈利表现,进而决定企业价值。在市场环境日趋复杂的当下,跟随市场变化及时调整商业模式已成为企业的生存之道。然而,多数线上零售企业只是跟随电子商务发展趋势,未能重视变革商业逻辑,因而难以实现企业价值增值。因此,本文对商业模式影响线上零售企业价值的作用机制进行了实证分析,旨在促进线上零售企业通过变革商业模式提升企业价值。研究结果表明:模式创新与配置效率存在显著双向正向作用;配置效率与用户资源存在显著双向正向作用;用户资源与功能互补存在显著双向正向作用;模式创新与用户资源存在显著双向正向作用;配置效率与功能互补存在显著双向正向作用;模式创新显著正向促进企业价值;配置效率显著正向促进企业价值;模式创新显著正向促进收益能力;模式创新显著正向促进赢得用户的能力;配置效率显著正向促进收益能力;配置效率显著正向促进赢得用户的能力;用户资源显著正向促进收益能力;收益能力显著正向促进企业价值;赢得用户的能力显著正向促进企业价值。