官方媒体时政新闻亲近性转向研究——以央视新闻B站短视频新闻实践为例

本文以央视新闻在B站平台的短新闻实践为例,分析官方媒体时政新闻亲近性转向的传播效果及存在的问题。在短视频新闻实践中,官方媒体的亲近性表现出了与文本传播相异的面向,主要表现在叙事情感化、媒体人格化、后台透明化和平台接近性四个方面。从意识形态和舆论引导的要求来看,短视频实践以及亲近性转向无疑是成功的,但是碎片化传播、公信力削弱、舆论空间撕裂等问题需要引起重视。