广告文化中的生活价值观——以Keep《无常·四重奏》为例

广告既具备商业价值又具备文化价值。广告作为社会文化的一部分,其中包含的文化价值观念在影响社会方面不可小觑。在2020年"全民健身日"前夕,运动健身类品牌Keep与人间世纪录片团队合作,发布了广告《无常·四重奏》。本文以该广告为例,运用多模态话语分析的方法对广告内容进行拆解,并从文字、画面与声音三个方面对广告内容进行阐释。同时,从广告文化传播的角度对《无常·四重奏》中所蕴含的社会生活文化价值观念进行分析。