古装戏曲片进入现代电影市场之创新思路--两部粤剧电影在市场打响的创作和传播策略

The Innovative Way of Entering the Modern Film Market for Traditional Costume Opera Films--On Creation and Communication Strategies of two Cantonese Opera Films in the Market

戏曲片是新中国成立之后迅速发展壮大的电影艺术品种。但毋庸讳言,中国电影近年来走向市场化之后,多数戏曲片在城市影院票房惨淡,许多人认定戏曲片只有下乡流动放映这一条路了。古装戏曲片多是根据经典戏曲剧目改编,有利于传承优秀传统文化,但因为不是现代戏,吸引当代观众的难度就更大,也拿不到政府要求包场的红头文件。因此,古装戏曲片进入院线市场是难上加难。