小小“嘉”书因何引爆网络?“一封‘嘉’书寄家人”活动带来的启示

2021年1至3月,浙江日报嘉兴分社与嘉兴相关部门联手推出"一封‘嘉’书寄家人"活动,邀请留"嘉"过年的人们以文字、视频等形式,向家人送出节日祝福。这一活动得到了社会各界的广泛好评,传播波及省内外、国内外,也为浙江新闻客户端收获了可观的流量和活跃度。这个看起来很普通的策划是如何做到主办方满意、参与者积极、社会效益突出等多赢目标的?