网红新式茶饮顾客再惠顾意愿的研究——基于社会性价值的中介效应

随着网红经济的迅速兴起,其“走红快、衰落快”的特点使“网红店如何实现持续经营”这一话题得到广泛关注。本项目以近年来广受追捧的网红新式茶饮品牌“喜茶”为例,探究其顾客再惠顾意愿的影响因素。研究表明:感知创新性和感知流行性对顾客再惠顾意愿起正向促进作用,社会性价值在两者间分别起部分中介作用。本项目为网红店解决“昙花一现”的经营困境提供了新思路,对网红经济实现持续健康发展有一定指导意义。