摘要
随着直播平台与直播市场的迅猛发展,风靡全球的直播媒介逐渐成为融媒体时代的一种新型营销工具。直播营销以其营销成本低、收益高等显著特点吸引众多企业纷纷试水直播,其中时尚企业凭借自身独有的时尚性、流行性等特点,积极发展直播营销模式,打造直播营销差异化优势,最终取得良好的直播营销效果。文章通过分析时尚企业成功进行直播营销的案例,从中洞悉出时尚企业直播营销的常见模式,以此为基础延伸划分出直播+自媒体平台、直播+流量人物、直播+企业宣传及直播+目标受众四种时尚企业直播营销模式。
出处
《中国市场》
2021年第17期125-127,共3页
China Market
基金
北京高等学校高水平人才交叉培养“实培计划”项目“互联网背景下时尚行业企业商业模式创新研究”(项目年份:2019年)
国家级大学生创新创业训练项目“服装企业可持续发展战略对品牌忠诚度影响研究”(项目编号:2020100120813)
北京服装学院引进人才项目“基于全球创新网络的北京服装产业创新模式研究”(项目编号:2013A-22)
北京服装学院校内重点项目“北京文化创意产业嵌入全球创新网络的发展路径研究”(项目编号:2014A-05)研究成果。
