Google换标之后城市品牌设计趋向

The trend of city brand design after Google's logo change

以互联网巨头Google换标为初始点,国内外企业掀起了换标的热潮。看似是普通的标志更换事件,却引起了巨大的社会反响,换标事件也波及城市品牌形象设计领域。本文通过揭示标志设计在城市身份建构中的重要作用,试图解决城市品牌研究和实践之间的断裂问题,为中国城市品牌形象的设计提供参考。归纳整理全球范围近年来,新建或者更换视觉形象logo的城市,以之为研究对象,分析其设计构成,探讨其变化的原因。在日趋激烈的城市竞争中,一个城市的品牌,是它的重要资产,也是城市发展和城市之间区分定位最有效的工具。全球化对城市的身份建立是一种考验,而这种考验通过全球化语境中各种不同话语的"对立"来展现。