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回力鞋业:情怀营销直抵人心
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摘要
我国体育品牌企业发展时间较短、营销经验不足,应对激烈的市场竞争,须把握机会、迎接挑战。上海回力鞋业有限公司(以下简称“回力鞋业”)作为民族企业,应用情怀营销的策略,通过消费者的怀旧情结,让回力鞋业重新回归人们的视线,使得品牌复兴取得了事半功倍的效果。情怀营销的本质是唤起回忆。
作者
许诚
机构地区
绍兴文理学院
出处
《企业家信息》
2021年第5期62-63,共2页
Information for Entrepreneurs
关键词
营销经验
回力
体育品牌
鞋业
怀旧情结
品牌复兴
市场竞争
把握机会
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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