期刊文献+

明星广告代言人与品牌形象的关系研究

下载PDF
导出
摘要 进入21世纪后,企业逐渐意识到了品牌的重要性,开始注重自身的品牌建设。随着市场的发展、商业竞争的加剧,企业聘请明星作为品牌形象代言人的例子不断增加。本文通过案例分析法,针对当前市场上明星代言的诸多案例,分析明星广告代言的作用与存在的问题,并提出解决方案。
出处 《新闻研究导刊》 2021年第7期209-210,共2页 Journal of News Research
  • 相关文献

参考文献2

二级参考文献14

  • 1David h Aaker. Brand Equity & Advertising. OSA: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.,1993.
  • 2Aaker David A. and Kevin L. Keller. Cons- umer Perception of Brand gxtensions. Journal of Marketing, 1990,(54):27-41.
  • 3Agrawal J, Kamakura W A. The economic worth of celebrity endorsers: An event study analysis. Journal of Marketing, 1995,59(3):56-62.
  • 4Friedman H and Friedman L. Endorser effe- ctiveness by Product type. Journal of advertising research, 1979,(19):63-71.
  • 5Kamins M A. An investigation into the 'match-up' hypothesis in celebrity advertising : When beauty maybe only skin deep. Journal of Advertising, 1990,19(1):4-13.
  • 6Smith, D. C. and C. W. Park. The Effect of Brand Extension on Market Share an Advertising Efficiency. Journal of Market Research, 1992, (29): 296-313.
  • 7(美)大卫·奥格威著.林烨译.一个广告人的自白.北京:中信出版社,2010.
  • 8何佳迅.品牌形象策划--透视品牌经营.上海:复旦大学出版社,2000.
  • 9康义.让他成为最佳企业形象代言人.中国经营报,2005-12-12.
  • 10陈谦.名人广告探析[J].东方论坛(青岛大学学报),1997(2):54-60. 被引量:11

共引文献22

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部