互联网时代传统媒体和商业广告的关系研究——以《人民日报》为例

以互联网为代表的新媒体的出现,抢占了传统媒体的部分广告资源,但由于监管难度以及法律法规上的缺失导致许多如虚假、欺诈、恶俗及侵权广告层出不穷。反观传统媒体依托新闻专业性和公信力以及监督作用形成独特的媒体品牌力和影响力,吸引了在品牌形象、品牌文化与品牌价值与之契合的广告商,形成了相辅相成、相得益彰的合作关系。本文采用构造周和抽样调查的方法对传统媒体与其商业广告主的合作关系及传统媒体在其中的角色进行分析,以期为传统媒体在新媒体时代树立传媒品牌力提供一定的借鉴。