符号学视阈下“李子柒”短视频的传播研究

在我国"一带一路"建设的背景下,近年来文化输出成为一个热门议题,如何将中华文化更好的传播出去引起了众多学者的研究讨论。目前,李子柒在微博上的粉丝已有2700多万,视频播放次数平均过亿。不仅如此,李子柒在YouTube等海外平台也受到了众多海外粉丝的簇拥,李子柒已然成为一个文化符号。本文通过对李子柒内容型网红符号的建构,李子柒短视频叙事符号以及"李子柒"短视频走红的原因的分析,为中华文化对外传播提供个案研究,扩展中华文化对外传播的路径。