秀场直播打赏的心理动机研究

网络直播的兴起触发了全新的消费模式,用户借助秀场直播的打赏行为,不仅能实现“需求-消费”,还能逐渐转化为“认同-消费”。礼物实则是象征身份和地位的外化符号,用户可借此在虚拟空间中重塑自己的身份,以满足其心理需求。秀场直播常把女性的身体特征作为卖点和爆点吸引眼球,激发人们的消费欲望。若长期亲密关系进一步养成,高沉浸性用户会期待将主播与自身的互动关系转场于现实空间,从而由身份构建消费提升到现实关系消费。本文通过指出秀场直播打赏的高阶形式,倡导用户理性打赏、科学打赏。