基于移动支付的第三方支付发展营销策略研究

当前,移动支付借助智能手机的优势和APP创新技术的支持保持着持续高速的发展。但随着中国银联(包含商业银行)、通信运营商等的强势介入,移动支付市场竞争愈演愈烈。我国主流移动支付方式——第三方支付在占据竞争优势的情况下如何改进现有营销策略,保持其有利的市场地位,是值得深思的问题。首先对移动支付的行业环境进行分析,其次在此基础上分析第三方支付在移动支付领域的机会、威胁、优势、劣势,最后结合中国当前第三方支付业务发展现状及存在的问题,对第三方支付机构提出营销策略的建议,即对第三方支付行业的建议、对第三方支付机营销策略的建议。