视觉传达设计叙事中的权力与规训

Power and discipline in visual communication design narrative

权力与规训现象广泛存在于视觉传达设计叙事中,并深刻影响着信息的准确传达。设计叙事作品在一定程度上承载了叙述者(掌权者)的权力意志,并通过其叙事文本的传播对受众(权力对象)做出规训行为,以达到掌权者所需的预期效果。通过对权力理论与视觉传达设计叙事的结合研究发现,视觉传达设计叙事中的权力与规训,主要通过操纵、说服与权威三种设计策略来实现。操纵式叙事设计策略有权力行使范围的选择性操纵、叙事文本隐蔽结构暗中操纵、反复灌输主张态度渗透操纵三种形式;说服式叙事设计策略有立足诉求的直接说服和罗列数据的承诺说服两种形式;权威式叙事设计策略有权力诉求的命令性表达、利益驱动的诱导性表达、共同认知的视觉化表达三种形式。厘清这些叙事设计策略的方法与特征,可使视觉传达设计叙事中的权力与规训做到有的放矢,进一步提升信息传达的准确度。