使用与满足理论视野下的《哪吒之魔童降世》营销模式分析

2019年暑期一部国产原创动画片《哪吒之魔童降世》刷爆了朋友圈,据猫眼票房数据显示,该片票房破亿仅用时1小时29分,刷新了国产动漫首次单日票房最快破亿记录。本文基于《哪吒之魔童降世》上映至今引爆的市场好评现象,尝试从传播学视角解读该片的主题价值、画面造型以及营销方式上的创新,从理论上为该影片的成功提供合理的注解,同时也为中国动漫崛起之后影片提供一个可参照的范本。