新媒体语境下的公益传播:以“锦鸟之洲”为例

全面禁食野生动物背景下,“锦鸟之洲”大学生公益团队对辽宁省锦州市338种珍稀鸟类保护进行策略性研究,通过现状研究、资源分析、实地观察、采访录制等方法,从锦州的地理位置、鸟类资源现状、鸟类保护意义三个维度探析公益传播的路径。研究发现,新媒体平台的路径,有益于公益行动的传播,有利于践行习绿色发展理念。本文通过分析“锦鸟之洲”公益行动,对新媒体语境下的公益传播提出切实可行的建议。