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“心理账户”在新零售背景下的应用初探
被引量:
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摘要
在新零售时代背景下,商家采取各种措施整合营销渠道以吸引更多的消费者。伴随购物模式和支付方式的不断更新,消费者"心理账户"对于消费行为的影响愈发显著。文章以"前景理论"为基础,结合"心理账户"的有关内容,探究新零售背景下消费者个人"心理账户"对其购买行为的影响,以及商家如何合理利用消费者的"心理账户"进行营销,意在为企业营销策划提供新的视角与思路。
作者
刘宁宁
王建华
机构地区
北方民族大学商学院
出处
《中国集体经济》
2021年第17期48-50,共3页
China Collective Economy
关键词
新零售
心理账户
应用
分类号
F724.2 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
引文网络
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