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“心理账户”在新零售背景下的应用初探 被引量：2

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摘要 在新零售时代背景下,商家采取各种措施整合营销渠道以吸引更多的消费者。伴随购物模式和支付方式的不断更新,消费者"心理账户"对于消费行为的影响愈发显著。文章以"前景理论"为基础,结合"心理账户"的有关内容,探究新零售背景下消费者个人"心理账户"对其购买行为的影响,以及商家如何合理利用消费者的"心理账户"进行营销,意在为企业营销策划提供新的视角与思路。
作者 刘宁宁 王建华
机构地区 北方民族大学商学院
出处 《中国集体经济》 2021年第17期48-50,共3页 China Collective Economy
关键词 新零售 心理账户 应用
分类号 F724.2 [经济管理—产业经济] F274 [经济管理—企业管理]
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参考文献8

二级参考文献55

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共引文献66

同被引文献14

引证文献2

二级引证文献6

中国集体经济
2021年 第17期

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