商业与情感的连接:美剧IP营销研究——以《老友记》为例

近几年"IP营销"是一种热门现象,许多电视剧因为优质的内容成为影视IP,如何利用IP达成营销目的是至关重要的问题。《老友记》被认为是世界上最具影响力、最受欢迎的电视剧之一。从传播内容再利用到内容生产再创造,围绕《老友记》IP展开的各种形式的营销活动最终目的都是促成受众情感认同从而引发消费。这对国产剧IP营销有一定的借鉴意义。