数字阅读语境下网络IP的协同与互哺——基于从网络文学到网络剧改编的考察

“互联网+”背景下,网络IP的有效利用与良性运作日益成为当今数字阅读语境下社会的一个重要命题。一方面,网络剧通过对网络文学进行筛选、甄别,成功带动优质网络文学的再次营销和二次传播;另一方面,网络剧通过策略性改编,包括宣扬核心价值观、坚持正面导向,调动受众参与性、实现情感共鸣,适配影像叙事性、符合大众审美等,借助热播网络剧带动网络文学原著为更多的受众所熟知和接受,从而掀起新一轮的阅读高潮。在国家大力倡导全民阅读的今天,数字阅读已然成为一种常态化的阅读方式,促进网络IP改编剧的发展与繁荣将为开展全民阅读与建设书香社会奠定基石。文章通过对从网络文学到网络剧改编的考察,剖析数字阅读语境下网络IP的协同与互哺,探讨促进与提升数字阅读的有效路径。