拼多多“百亿补贴”两周年拉开序幕,烧钱“拉新”能否持续?

伴随6·18脚步临近,各大电商平台纷纷启动了资金补贴大战。2021年5月23日,拼多多(PDD.US)拉开“百亿补贴”序幕。推行两年来,“百亿补贴”已经成为拼多多绕不开的话题,同时也被贴上了“烧钱营销”的标签。市场对于平台补贴的关注焦点,一是用户规模的不断拉升,二是利润空间的持续压缩。拼多多2020年财报显示,平台的活跃买家、活跃商户均实现高速增长,但依然难以掩盖71.797亿元的净亏损事实。“百亿补贴”的未来依然充满变数。