碎片化信息的定义及量表研究

本文结合前人研究,设计了碎片化信息量表,以更明确地定义碎片化信息的维度和特征。随着互联网技术的高速发展,信息传播的模式已从原有的“点到多”转变为“多到多”甚至“点到点”的模式,在这样海量的信息潮流中,原本集中完整的信息经过不同传播主体的多次裂变,不断形成大量的、零散的信息碎片。而多数消费者作为信息的受体,通常会受不同网站中这些信息的影响,产生一定的冲动购买意愿,进而促成冲动购买行为。因此,深入了解碎片化信息及其特征对于企业引导消费者购买或对消费者克制冲动消费,有着及其重要的意义。