摘要
人工智能技术的应用颠覆了传统广告运作,形成了消费者智能洞察、广告智能创作、广告智能投放和广告智能评估的新流程。在新流程中,广告评估环节智能化运用的理论研究相对滞后。以广告运作流程中的效果评估环节为研究对象,以共振效应理论为分析框架,探索了智能技术在广告评估环节中的具体运用,提炼出广告智能评估的识别、分析与应对模型,总结了广告智能评估的共振效应,为业界广告评估环节的智能化转型提供了理论指导。
作者
姜智彬
师梦瑶
Jiang Zhi-bin;Shi Meng-yao
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2021年第4期121-127,共7页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
国家社科基金项目“人工智能重构下的广告运作流程研究”(项目编号:18BXW105)
上海外国语大学校级重大科研项目“人工智能驱动的广告变革与发展研究”(项目编号:2019114033)的研究成果。
