中医药文化媒体的多模态话语意义建构

信息传播的视觉化时代,多模态符号数量丰富,构成意义,成为话语的组成部分。多模态话语分析方法众多,由克莱斯和范列文提出的“视觉语法”继承了系统功能语言学的社会符号语言观,认为多模态话语在语境中具有呈现意义、互动意义和组篇意义。中医药新媒体平台展示了中医药文化语境中独特的人物、环境、器物等构图元素,这些元素在视觉语法中同样具有主题分布、象征意义、情感互动和组篇方法等话语特征,探究它们的意义建构规律有利于实现中医药文化话语在新媒体时代潮流中的创造性转化,对中医药文化传播具有重要的实践意义。