护肤品广告中多模态隐喻的性别差异

广告作为信息时代重要媒介手段已经逐步渗透进我们生活的方方面面。在这种特殊的交际形式中,受众根据原有语境假设,努力寻求最大关联和最佳关联,推导广告话语的含义,从而解读其接收到的新信息。为达到宣传目的,广告常依靠隐喻的交际手段明示刺激受众。随着多媒体的发展,多模态语篇成为当下研究热潮,多模态隐喻成为广告的主要语言策略。文章基于关联理论,聚焦分析护肤品广告中多模态隐喻,发现其因生理需求、语言习惯、情感诉求和传统观念等形成的性别差异,并进一步探究背后社会现象。文章为广告设计者提供了良好的思考方向,同时也为广告受众提供了解码广告语言的路径。