日本企业无印良品中国官网设计方面的本土化策略

通过对比日本企业无印良品的中国官网和日本官网,得出其在中国官网设计方面的本土化策略。中国官网的总体设计符合其在中国市场的品牌形象和定位。日本官网最显著的功能是网络购物,而中国官网以更加简洁的布局宣传品牌形象及主打商品及服务,还设有视频宣传专栏。中国官网在审美方面也明显运用了中国文化元素,并呈现出对称美。新增了“店铺服务”分区,收录部分个性化服务内容,并建立了“Open MUJI”与顾客沟通的渠道。这些本土化措施对中国企业开展国外业务时设立官网有一定启示。