茶叶品牌形象塑造趋势与创新路径研究

中国地大物博,在五千多年的历史轮转与沉淀中,造就了璀璨的文明体系。茶文化作为我国特色文化的重要构成,历史悠久,是中国的代表形象之一。经济全球化视角下,加之系列改革开放战略部署,我国与国际融合程度日益加深,同属于茶产量和消费量第一的大国,茶叶行业的竞争亦是愈演愈烈,品牌形象塑造与创新势在必行。本文基于对品牌形象及其价值的概述,寓于现实场景中分析了茶叶品牌形象塑造趋势,并着重就其创新路径展开了探究。