心理压力对消费者创新产品购买意愿的影响——基于发散思维的中介模型

在这个社会快速发展的新时代,现代人普遍面临过度心理压力的问题。过去的研究大多专注于高强度的心理压力会对个体的身体健康、学习状况以及工作绩效等方面带来怎样的影响,而关于心理压力对消费者行为的影响研究仍然相对缺乏。本研究通过一个在线问卷以及实验室实验证明了心理压力对消费者创新产品购买意愿呈现倒U形关系,其中消费者发散思维在心理压力对创新产品购买意愿的影响中起中介作用。研究不仅从理论上完善了压力与创新产品购买意愿的理论框架,同时从实践上为商家营销创新产品提供了实践指导。