微信公众号运营与经济价值研究

目前微信公众号已经到了平稳增长期,因为大规模微信用户所形成的增长红利基本消失,要依靠内容、活动、用户维护等实现粉丝的增长。微信公众号作为新型的无形资产,能为特定主体带来潜在收益,微信公众号根据创设目的和运营方式不同,可以分为互动型服务类公众号、订阅型公众号、企业公众号。微信公众号资产价值的实现途径主要有出售变现或所有者运营获得收益两种,前者可以通过国内多个微信公众号交易平台进行交易,后者可以通过持续经营并获得现金流收益。这两种不同变现方式下,可以分别采取市场途径及收益途径进行评估,通过科学计算得到公众号的评估价值。此外,还可以采用综合估价法、“6G”域名价值修正法等进行微信公众号价值评估。