差异化竞争与网络电影破局

随着网络电影进入主流视野,其影响力在不断提升,观众对网络电影的品质要求变得越来越高。腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台方正在尝试的单片付费模式,也在倒逼制作方提升内容品质。另外,随着国内疫情趋于稳定,2020年特殊时期的窗口红利期逐渐消退,资源重新回流传统影业,网络电影行业面临重新洗牌。这几项因素的叠加,让不少网络电影从业者认为,网络电影要进一步发展,需要尽早进入一个精品时代,以顺应时代更高的期待。本文认为,网络电影同院线电影相比,由于始终存在资本使用、受众需求和观看场景的巨大差异,不应盲目追求打造出同院线电影一样的"精品",唯有进行目标明确的差异化竞争,才有破局的可能。