基于7Ps理论的美国大学图书馆电子资源营销研究--以詹姆斯麦迪逊大学图书馆为例

作为信息技术发展的产物,电子资源在图书馆的馆藏资源中所占比重越来越大。但由于电子资源的推广宣传工作不到位,图书馆电子资源利用率不高,无法发挥其价值。本文以美国詹姆斯麦迪逊大学(James Madison University)的图书馆为例,基于“7Ps理论”从产品、成本、渠道、促销、人员、有形展示和过程等7个方面分析其营销策略,并得出对于中国高校图书馆电子资源营销的借鉴意义,希望能对我国高校电子资源的推广带来些许启示。