澳门钜记手信品牌建构方法分析——基于电通蜂窝模型的研究

An Analysis of Brand Building Methods of Koi Kei Bakery:Based on the Study of Dentsu Honeycomb Model

澳门钜记手信从2002年开始连续15年在行业领域销量第一,并占据澳门手信市场70%以上份额。是什么因素促使来澳旅游者倾向于在众多手信品牌中选择"钜记手信",是品质、价格、设计,还是其他呢?本文基于笔者对澳门手信市场的实地调研,依据日本电通公司的品牌蜂窝模型对钜记手信品牌定位作出系统分析,并依据美国奥美广告公司创始人大卫·奥格威的品牌理论,深入探究钜记手信的品牌建构方法。