数字营销背景下地方特色农产品品牌建设研究——以西渡“湖之酒”为例

文章以西渡湖之酒为案例,采用DEMATEL分析方法,从企业自身、资源环境情况、市场状况及政府四个方面分析了地方农产品品牌建设情况,发现存在品牌知名度不高、产品生产未形成规模化等问题,提出了发挥农产品企业主观能动性,提高特色农产品品牌满意度、夯实行业基础,深度挖掘地方特色农产品品牌文化内涵等建议。