新时代电商平台促销手段影响的比较分析

因现代社会互联网高度发达,网购开始成为人们的购物习惯,因而促进了电商平台以及各种促销活动的出现。在网络购物的消费者群体中,大学生群体是一个主要的消费群,很多大学生都偏好商家和平台的促销活动来购买日用品、化妆品等。本文通过对电商领域中影响力较大的几家平台的大型促销活动的促销手段的调查,确定了所要研究五种常见促销方式,根据S-O-R理论,将感知价值作为中间变量,并将感知价值分成三个维度,建立了促销方式与购买意愿的研究模型,并提出研究假设。通过线上的问卷调查进行数据的收集和SPSS进行数据的分析。根据数据分析得出五种促销手段对购买意愿/行为和感知价值三个维度之间的关系,最后根据研究结果对电商平台的促销活动提出了建议。