视觉时代定位理论在品牌视觉传播中的应用分析

20世纪70年代早期,美国著名营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出了定位理论。他们认为,“定位是对你潜在客户的心中埋下种子,把品牌定位在你将来潜在客户的心里”,由此,市场定位就是对当下品牌的一种挑战。在新媒体盛行的时代,品牌定位已经成为品牌发展及传播的重中之重。定位理论在今天对品牌的传播与发展依然具有建设性作用。谷歌是全球知名互联网品牌,其成功离不开对定位理论的运用,基于此,本文分析研究谷歌品牌对文字定位和视觉定位理论的应用,找出谷歌品牌成功的关键和对定位理论的应用策略。