国产品牌联合模式对品牌形象的影响研究——以“喜茶”为例

近年来,联名、跨界等品牌联合手段,愈发受到国产品牌的青睐。但由于缺乏理性认识,许多品牌在实践中常常陷入误区。通过深度访谈发现,品牌联合的合理性能够影响消费者对品牌的态度,同时联合模式不同,其所构建合理性的路径也存在差异。价值注释型品牌联合,不仅能强化与合作品牌所共享的品牌内涵,还能吸纳新的联想,而其他三类联合模式则有助于品牌建立或强化创新联想。此外,实用主义价值观在影响品牌联合效应的过程中也发挥着重要作用。