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美特斯邦威 从崛起到衰落
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摘要
经历了大量加盟商解约,产品滞销、库存积压后,美邦领导层开始谋求自身变革。然而花费巨资的多次举措,被证明是"换汤不换药"的挣扎,不仅没给企业带来曙光,反倒是雪上加霜。美特斯邦威集团(简称美邦),凭借"不走寻常路"的广告语以及新颖、时尚的服装设计,在迅速俘获国内年轻消费者的同时,也实现了2008年深圳主板的成功上市(美邦服饰,002269)。
作者
张庆
邹旭
机构地区
湖北经济学院会计学院
出处
《企业管理》
2021年第6期43-46,共4页
Enterprise Management
关键词
美特斯邦威
美邦服饰
轻资产模式
品牌拆分
渠道塑造
经销商关系
天价募资
分类号
F426.86 [经济管理—产业经济]
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