拓展传播 提升传播效应

近些年来,随着我国经济社会的不断发展,信息传播理念、传播技术、传播渠道、传播方式以及受众心理发生巨大变革。无论是传统媒体还是新媒体,想要利用其自身渠道独占传播的制高点、话语权,都不现实。传统媒体的受众日益减少,影响力日渐式微,但是其公信力、权威性在受众心目中尚存,传统媒体顺应新媒体发展变化进行传播方式、传播渠道、传播技术的革新,巩固受众群体,其影响力会得到加强,从而加强舆论的引导力。新兴媒体不断增多,传播方式日益丰富,传播力、影响力越来越强,其如能追随传统媒体所遵循的主流价值观,尽量避免猎奇内容、盲目追求眼球效应,其公信力亦会进一步提升。因此,对社会公众关注的热点、难点,如何在坚持弘扬正能量的前提下,运用传统媒体、新兴媒体的综合传播手段,厘清事实,直面问题,强化引导,是值得深入思考的话题。