做品牌要常照镜子

近年来,国内品牌农业发展势头良好,涌现出越来越多的区域公用品牌和企业品牌。有起就有伏,有升就有降,大环境虽然好,走下坡路的品牌也不在少数。笔者在调研时发现,一些地方盲目上马品牌项目,部分农业品牌存在发展方向模糊、消费对象模糊、竞争对手模糊的问题。找不准自身定位,对竞争对手和目标群体又雾里看花稀里糊涂,个别品牌自然难以在市场竞争中立足。