4V理论视角下国产喜剧电影营销策略研究——以《你好,李焕英》为例

2021年春节档,喜剧电影《你好,李焕英》取得了良好的口碑和经济效益。从4V营销理论看,该片在不同阶段进行差异化营销:预售时定位"喜剧",以突出贾玲、沈腾这对王牌喜剧人组合为主,在微博、抖音等社交平台上进行物料投放,以直播的形式云端宣发;上映后强调情感营销,放大亲情的元素,通过后期口碑传播进行话题发酵,激发观众的情感共鸣,在娱乐大众的同时实现社会价值。