电商平台竞价排名中平台审查义务研究

Research on Platform Audit Obligations in Bidding Ranking of E-commerce Platform

当前互联网市场假货泛滥,部分电商平台商家大打虚假广告,甚至涉嫌传销、诈骗等违法活动,作为平台主要的盈利方式,竞价排名是滋生此类问题的温床,社会大众希望平台承担尽可能的审查义务,做到源头治理。在此背景下,本文通过考察平台审查成本、审查效率和技术难度等因素,认为给平台确定过于严苛的审查义务不符合商法"效率优先"原则。对此,应设置专门的互联网行业监管机构,同时电商平台需提高自律管理要求,主动配合各方主体的监管和执法工作,依靠信息优势为各方主体提供大数据支持,通过双管齐下治理电商行业乱象,从而为电子商务的健康发展保驾护航。