MCN迭代

近两年,火爆的电商直播将原本火热的网红经济推向新的阶段。薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴等现象级主播的出现,李子柒进军海外市场的成功,让背后作为品牌(广告主)、平台、红人之间桥梁的MCN机构走进了大众视野。根据艾媒数据中心数据显示,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。至2020年底,中国MCN市场规模已达245亿元,比2015年增加超过30倍。目前,MCN即将度过野蛮生长时期,已经形成一定的格局,电商平台、广告公司和资本纷纷入局。盈利模式上,除了营销型和电商型mcn、泛内容mcn也在逐渐兴起,网红视频产业链面临行业整合、洗牌和迭代。