互动仪式链视域下主持人直播带货研究

随着互联网技术和5G的广泛应用,媒体传播方式和格局发生了巨大的变化,在后疫情时代的今天直播带货已被受众广泛接受。2020年4月主流媒体央视新闻发起了"谢谢你为湖北拼单"的带货直播,其中央视主持人朱广权与带货主播李佳琦的跨界同台更是开创了央视新闻史直播带货的先河,而这不仅引起网民的广泛关注更是一举创下成交量破亿的新高。在具有庞大用户规模和社交传播的优势下,主持人带货充分展现了主持人的语言影响力和基于互动仪式链视角下的用户规模优势和社交传播优势。在媒介融合的今天播音员主持人参与直播带货也成为了媒介变革的新趋势。本文将结合互动仪式链和传播学中语言影响力的相关理论知识,综合分析播音员主持人在网络直播中的实践创新。