主流媒体深度转型的突破与坚守——基于“央视频”的个案分析

2019年11月,中央广播电视总台央视频应用上线,央视频通过自主可控数字化平台的搭建,聚合内容、数据和用户。本文从组织架构、业务实践和用户开发等角度入手,分析依托新技术的央视频平台在具体使用过程中折射出的媒体深度转型思路,试图厘清这一实践产品对媒体深度融合的意义以及由此引发的反思。研究发现,央视频打破组织架构的传统壁垒以适应新的传播规律;同时在业务拓展中逐渐与商业化平台区隔,以提升媒体专业能力;主流媒体仍需进一步提升用户的参与感,实现沟通对话的平台意义。