浅述数字营销中虚拟偶像营销的逻辑与困境

品牌借助虚拟偶像展开营销活动,通过邀请现有虚拟偶像代言、虚拟偶像与真人KOL联动合作、品牌自建虚拟代言人等方式切入Z时代兴趣圈层,提高品牌影响力。然而当下虚拟偶像仍然存在着互动性较弱、同质化严重、缺乏IP持续运营的问题。品牌应规避不足,与细分领域的虚拟偶像一起碰撞出更多富有创意的营销新模式。