“使用与满足”理论下抖音用户在评论区的“@”行为研究

抖音短视频的迅速发展带动了人们阅读方式的改变,同时也推动了新型用户关系的形成。根据第46次《中国互联网统计发展报告》显示,截至2020年9月,我国网络视频用户规模达8.88亿,占网民整体的94.5%。抖音短视频以其碎片化、业余化、大众化的传播内容、及时性的传播速度,迅速吸引大众眼球,瞬时间成为大众普遍的娱乐休闲产品。其中,抖音短视频评论区的“@”功能也迅速获得了用户的喜爱,“@”作为一种社会互动行为,也是一种传播行为,是受到诸多因素影响的过程。促成“@”行为有两个方面的原因,一是用户对信息的认可,二是对社会交往的需求。本文以“使用与满足”理论为切入口,进而研究用户在抖音评论区的“@”行为所折射出的自我披露和社会互动行为。