企业数据伦理行为对品牌关系质量的影响研究

文章基于大数据时代互联网消费者的视角,运用SPSS23.0对收集到的数据进行检验,探讨消费者感知价值在企业数据伦理行为与消费者响应之间的中介作用。研究结果表明,企业数据伦理责任与消费者-品牌关系质量之间存在显著的正相关关系;消费者感知价值在企业数据伦理责任与消费者-品牌关系质量之间起中介作用。以上结论旨在为企业开展数据伦理活动、提高消费者对企业的感知价值以及提高消费者-品牌关系质量提供理论参考。