眼镜企业如何更好地玩转KOL营销——《2020~2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告解读

不知道大家有没有留意这样一个现象:很多新消费品牌在某一天突然就火了起来,铺天盖地的口碑宣传令人无力招架,忍不住想去“试一试”。事实上,新消费浪潮下,随着Z世代成为消费主力,内容消费逐渐成为一种习惯,KOL营销也因此受到品牌商的青睐,成为品牌社交媒体营销的标配。以美妆品牌花西子为例,在直播一哥李佳琪的“力推”下,几乎成为人手一只单品的爆款品牌。据媒体披露,仅2020年“双11”期间,由李佳琦直播间贡献的GMV,占花西子总GMV的60%以上,这也是坊间戏称“花西子是李佳琦一手推起来的品牌”的原因。